توظيف المزيج التسويقي الاخضر  في تحسين المسؤولية الاجتماعية للمستهلك

توظيف المزيج التسويقي الاخضر  في تحسين المسؤولية الاجتماعية للمستهلك
دراسة تحليلية لاراء عينة من العاملين في شركة الاتحاد للصناعات الغذائية المحدودة في محافظة بابل
الباحث: سعد كريم حسين عباس1	أ.د حامد كاظم متعب الشيباوي2
Saadkareem186@gmail.com	Hamid.Mutaab@qu.edu.iq

^{1 2} قسم ادارة اعمال- كلية الادارة والاقتصاد- جامعة القادسية- العراق

الملخص:

هدفت الدراسة الحالية الى تحديد اثر  عناصر المزيج التسويقي الاخضر المتمثلة بـ (المنتج الاخضر, والتسعير الاخضر, والترويج الاخضر, والتوزيع الاخضر) في المسؤولية الاجتماعية للمستهلك لدى عينة من العاملين في شركة الاتحاد للصناعات الغذائية المحدودة في محافظة بابل, اذ تمثلت عينة الدراسة بـ (119) فرد عامل من اجل قياس مستوى توافر متغيرات الدراسة, وعليه فقد صيغت مشكلة الدراسة حول مدى تأثير عناصر المزيج التسويقي الاخضر في المسؤولية الاجتماعية للمستهلك في الشركة ميدان الدراسة حيث تعاني العديد من الشركات الانتاجية منها والخدمية من مشكلة عدم وضوح الرؤية. لتحقيق اهداف الدراسة وبيان مشكلتها تم بناء مخطط فرضي بالاعتماد على متغيرات الدراسة لتوضيح علاقات الارتباط والاثر بينهما ويكون تمهيداً لصياغة فرضيات الدراسة, وتبلور عنه صياغة الفرضيات الخاصة التي تم قياسها في الحزمة الاحصائية لنمذجة المعادلات الهيكلية بطريقة المربعات الصغرى (AMOS.V.25) ولتحليل ما وفرته ادارة الدراسة فقد تم استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية المتمثلة في التحليل العاملي التوكيدي, ومعامل كرونباخ الفا, ومعامل التحديد (R²), والتوزيع الطبيعي للبيانات, والاحصاء الوصفي المتمثل بالوسط الحسابي والانحراف المعياري, ومعامل الارتباط, واظهرت نتائج الدراسة الى وجود تصور واضح ومهم تجاه العلاقة بين عناصر المزيج التسويقي الاخضر والمسؤولية الاجتماعية للمستهلك, ولعل أهم النتائج التي توصلت اليها الدراسة تنعكس في وجود علاقة ارتباط وتأثير ذات دلالة احصائية موجبة بين عناصر المزيج التسويقي الاخضر والمسؤولية الاجتماعية للمستهلك, فضلا عن ضرورة ان تحرص الشركة عينة الدراسة على تحسين امكانياتها في انتاج منتجات خضراء والترويج لها بشكل متميز من اجل تحسين اهتمام المسؤولية الاجتماعية للمستهلك والمحافظة عليها من خلال تبني مجموعة من الاستراتيجيات التسويقية الهادفة الى تخفيض الهدر والاضرار في البيئة.

الكلمات المفتاحية:(التوظيف، المزيج، التسويقي الاخضر، المسؤولية الاجتماعية).

10-توظيف المزيج التسويقي الاخضر في تحسين المسؤولية الاجتماعية للمستهلك (1)